熱(rè)水器行業熱(rè)度猶存 健康或成下一個引爆點

    朝華傳媒認爲，随着生(shēng)活水平的不斷提高，健康家電越來(lái)越受到市場的青睐，面對競争激烈的家電市場，家電行業也在不斷更新自(zì)己的産品趨于健康化方向發展，企業品牌推廣也要迎合市場的需求，隻有這樣家電企業才能在年(nián)輕消費者領域發展。

 　 4月20日(rì)，由中國(guó)家用電器協會與國(guó)家信息中心信息資源開發部指導、中國(guó)家電網主辦的“沐浴高歌 水主沉浮——2016中國(guó)熱(rè)水器高峰論壇”在北京召開，數十家國(guó)内外知名熱(rè)水器品牌代表與京東家電等渠道商代表出席會議(yì)，共同梳理(lǐ)行業發展脈絡和消費趨勢，探討(tǎo)進一步挖掘行業增長的新動力。

　　論壇期間，中國(guó)家電網聯合國(guó)家信息中心信息資源開發部、中怡康和京東家電共同發布《2015-2016中國(guó)熱(rè)水器行業白(bái)皮書(shū)》，其内容顯示，我國(guó)熱(rè)水器行業2015年(nián)表現好于家電行業整體(tǐ)水平，2016年(nián)一季度市場開局良好、穩中有進，房(fáng)地産市場去(qù)庫存、熱(rè)水器産品結構升級以及渠道進一步下沉将爲熱(rè)水器行業提供發展動力，預計(jì)熱(rè)水器市場全年(nián)有望實現平穩增長。京東家電聯合多家知名熱(rè)水器品牌共同舉辦的“2016京東熱(rè)水器節”也于會議(yì)同期啓動。

　　開局表現亮眼 房(fáng)地産市場釋放(fàng)利好

　　2015年(nián)，在所有家電細分(fēn)品類中，熱(rè)水器行業的表現可(kě)圈可(kě)點。在主要大(dà)家電品類銷售增速放(fàng)緩、部分(fēn)細分(fēn)領域出現負增長的情況下，熱(rè)水器市場仍然保持了相(xiàng)對可(kě)觀的增長。中怡康數據顯示，2015年(nián)我國(guó)熱(rè)水器市場(僅包括電熱(rè)水器和燃氣熱(rè)水器，不含太陽能熱(rè)水器與空氣能熱(rè)水器，下同)零售量規模達到3532萬台，零售額544億元，同比分(fēn)别增長4.4%和7.1%，增速較2014年(nián)均有所提升。

　　2016年(nián)一季度，熱(rè)水器市場的表現再度給行業增添一絲暖意。由于年(nián)初寒潮天氣席卷全國(guó)、房(fáng)地産市場銷售出現較快(kuài)增長，一季度熱(rè)水器市場取得(de)了超出行業預期的成績。中怡康數據顯示，2016年(nián)一季度，熱(rè)水器市場零售量達到848萬台，同比增長9.3%，零售額126億元，增長8.9%。

　　“2016年(nián)熱(rè)水器市場開局表現亮眼，說(shuō)明熱(rè)水器市場消費空間依然存在，熱(rè)水器行業依然處在上升階段。”國(guó)家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示。在他(tā)看(kàn)來(lái)，房(fáng)地産市場對新增家電消費的拉動作(zuò)用依然十分(fēn)明顯，随着各級政府加速房(fáng)地産去(qù)庫存，以及棚戶區改造和農村危房(fáng)改造工(gōng)程的順利推進，熱(rè)水器行業還(hái)有非常明顯的增量空間。

　　目前，中央和地方政府均把去(qù)庫存作(zuò)爲2016年(nián)房(fáng)地産工(gōng)作(zuò)重點。進入2016年(nián)，多個省市出台了旨在加速房(fáng)地産去(qù)庫存的政策，且取得(de)了比較明顯的成效。根據國(guó)家統計(jì)局發布的數據，一季度我國(guó)住宅銷售面積增長35.6%，銷售額增長60.3%。

　　在棚戶區改造和農村危房(fáng)改造方面，按照(zhào)國(guó)家規劃，今明兩年(nián)仍有1850萬套(戶)必須落實，這将爲熱(rè)水器行業提供大(dà)量的新增市場需求。因此，從(cóng)外部環境來(lái)看(kàn)，熱(rè)水器的整體(tǐ)市場需求還(hái)将進一步增長。

　　産品結構升級成主線 健康激發新需求

　　事(shì)實上，在熱(rè)水器産業内部，同樣有一股不可(kě)忽視的驅動力——産品結構升級。

　　在市場消費升級的推動下，熱(rè)水器産品結構升級已成爲行業發展的一條主線。整體(tǐ)上看(kàn)，大(dà)化、異形、智能、健康已成爲熱(rè)水器産品升級的趨勢。根據中怡康數據，2016年(nián)一季度12升及以上大(dà)出水量燃氣熱(rè)水器産品加速擴容，60升及以上的大(dà)容積電熱(rè)水器産品持續放(fàng)量，電熱(rè)水器方形機(jī)、雙膽機(jī)在市場上嶄露頭角。此外，主流熱(rè)水器品牌均已完成智能化産品的滲透。

　　在線上市場，熱(rè)水器産品升級的趨勢也非常明顯。京東家電數據顯示，京東2015年(nián)大(dà)容積電熱(rè)水器産品熱(rè)銷，60升産品占比達到38.5%，占比提升5.7%，2000元以上價格段電熱(rè)水器占比提升4.4%;燃氣熱(rè)水器方面，12-14升産品占比超過50%，14-16升熱(rè)水器占比提升近10%，2000元以上産品占比達到45.5%。

　　随着消費者對健康洗浴體(tǐ)驗的關注度不斷提升，健康迅速成爲熱(rè)水器市場新賣點，目前健康型電儲水熱(rè)水器市場銷售機(jī)型已超過10款，燃氣熱(rè)水器龍頭企業在新品中也添加了健康功能。海爾推出的内膽可(kě)免清洗的淨水洗電熱(rè)水器在出水口設置了三重殺菌模塊，讓熱(rè)水器内膽處于幹淨、流動的狀态;美的活水系列熱(rè)水器帶有一鍵自(zì)動排除死水功能;A.O.史密斯推出了搭載自(zì)清洗功能的電熱(rè)水器;林内“恒芯”系列燃氣熱(rè)水器新品甚至具有水療Spa美膚養生(shēng)功能。“熱(rè)水器産品的發展方向清晰，健康舒适将成爲行業下一個風(fēng)口，”中國(guó)家電網總編呂盛華表示。

　　對此，美的集團熱(rè)水器事(shì)業部品質專家周立國(guó)認爲，熱(rè)水器企業應該深入挖掘消費者需求，開發消費者需要的産品。

　　在中怡康廚衛電器事(shì)業部總經理(lǐ)施婷看(kàn)來(lái)，産品結構的升級将爲行業未來(lái)的發展注入持久的動力。上海林内有限公司營銷部部長王延紅(hóng)也認爲，随着我國(guó)居民(mín)消費層次的提升，中高端熱(rè)水器的需求在提高，這對熱(rè)水器企業來(lái)說(shuō)是一個利好的方面。

　　渠道持續下沉 三四級市場與電商蘊藏機(jī)會

　　對于熱(rè)水器行業而言，除了房(fáng)地産市場和産品結構升級帶來(lái)的機(jī)遇，渠道的變革也存在着巨大(dà)的想象空間。

　　國(guó)家信息中心數據顯示，今年(nián)一季度，在各個級别城(chéng)市中，四級市場熱(rè)水器增幅整體(tǐ)上要高于一二級市場。

　　另外，伴随着我國(guó)能源消費結構的變化，全國(guó)正在加快(kuài)燃氣管道網絡鋪設，并積極推動煤改氣工(gōng)程的實施，燃氣熱(rè)水器在三四級市場有望迎來(lái)快(kuài)速發展。

　　在熱(rè)水器行業的銷售渠道中，電商的重要性與日(rì)俱增。根據中怡康數據，2015年(nián)，熱(rè)水器線上市場零售量規模達到630萬台，同比增長59.9%，零售額66億元，增幅爲51.9%，線上市場在熱(rè)水器整體(tǐ)零售額中的占比已增長至13%，預計(jì)這一數字有望在2016年(nián)達到15%。

　　在京東家電白(bái)電業務部總經理(lǐ)楊子盛看(kàn)來(lái)，熱(rè)水器在線上市場的增長還(hái)會繼續保持，一方面是因爲線上的産品結構在不斷升級，另一方面，電商把渠道下沉到三四級市場甚至農村市場，也會給熱(rè)水器行業帶來(lái)比較大(dà)的增量。

　　自(zì)去(qù)年(nián)以來(lái)，國(guó)内主要電商企業加快(kuài)渠道下沉的步伐，掀起了一股下鄉刷牆開店(diàn)的熱(rè)潮，這将幫助熱(rè)水器行業進一步拓展三四級和農村市場。

　　本屆高峰論壇期間，京東家電聯手多家行業主流熱(rè)水器品牌共同啓動了“2016京東熱(rè)水器節”。據楊子盛介紹，4月20日(rì)——5月2日(rì)，京東家電将同這些熱(rè)水器品牌一道，重點推廣節能、健康、智能熱(rè)水器産品，讓熱(rè)水器在線上市場的産品結構升級落地。

　　對于熱(rè)水器行業全年(nián)走勢，與會企業代表多持樂觀态度。中怡康預計(jì)，2016年(nián)我國(guó)熱(rè)水器市場規模有望達到567億元，同比将增長4.2個百分(fēn)點。

　　中國(guó)家用電器協會副理(lǐ)事(shì)長徐東生(shēng)強調，熱(rè)水器行業目前發展還(hái)比較穩定，但(dàn)未來(lái)也會像其他(tā)大(dà)家電一樣進入飽和期，從(cóng)企業角度講，既要積極樂觀，又要踏踏實實做事(shì)情，在供給側不斷創新，通過差異化、高品質的産品在競争中獲取有利的位置，促進産業的持續、健康發展。

    在未來(lái)的家電市場領域，趨于健康化的家電品牌将是一個發展趨勢。産品不僅要在外觀上高端時尚化，更需要産品品質作(zuò)保證。隻有做到“内外兼修”的産品才能有更好的市場競争力。