中國(guó)手機(jī)市場座次大(dà)挪移 小米斷崖式下跌

 

　　小米自(zì)由落體(tǐ) 歐維節節攀升

    朝華傳媒認爲，手機(jī)市場競争激烈，無論是國(guó)産品牌還(hái)是洋品牌做品牌推廣和活動策劃的目的是占領市場增加銷量。如(rú)今國(guó)産手機(jī)市場的競争更加激烈，小米和華爲都(dōu)以高銷量的數據争搶國(guó)産手機(jī)“一哥”地位。但(dàn)在如(rú)今，小米和華爲的銷量卻懸殊甚遠(yuǎn)。

　　手機(jī)市場玩家們的座次風(fēng)雲突變。今年(nián)一季度，雖然華爲手機(jī)排名登頂毫無懸念，但(dàn)小米手機(jī)出現斷崖式下跌卻令人(rén)大(dà)跌眼鏡，反而是OPPO和vivo的排名芝麻開花節節高。伴随蘋果業績的大(dà)幅下滑，手機(jī)産業步入新的盤整期，在密集的手機(jī)新品發布背後，卻是行業洗牌的加劇(jù)。

　　超越小米

　　華爲輕松捧桂冠

　　小米和華爲，在去(qù)年(nián)一季度曾打得(de)難分(fēn)伯仲的兩家國(guó)産手機(jī)品牌，一年(nián)後卻是“冷(lěng)熱(rè)不均”。一方面，中國(guó)手機(jī)市場的桂冠被華爲輕松搶到手中；另一方面，小米卻被擠出了中國(guó)市場前三、全球市場前五。

　　據市場調研公司Strategy Analytics的調查數據顯示，2016年(nián)一季度，華爲智能手機(jī)出貨量爲1660萬部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過小米1280萬部的出貨量。在全球手機(jī)的競争中，兩家國(guó)産手機(jī)品牌卻擺出截然不同的發展姿勢。

　　華爲消費者業務CEO餘承東曾表示，華爲消費者業務今年(nián)一季度全球銷售收入同比增長61%，發貨量同比增長44%。據Strategy Analytics數據，華爲手機(jī)出貨量同比增長48%。其中，華爲高端機(jī)型Mate 8賣得(de)最火(huǒ)，前四個月銷量已突破400萬部。

　　與之相(xiàng)比，小米的表現多少有些落魄。今年(nián)一季度，小米的中國(guó)市場份額已由去(qù)年(nián)的13%滑落到12%，雖然目前仍暫處第三名位置，但(dàn)前景不容樂觀。小米智能手機(jī)今年(nián)一季度在中國(guó)的出貨量僅1280萬部，同比減少9%。前面有華爲、三星、蘋果等三大(dà)品牌在中高端手機(jī)市場的擠壓，後面又受到OPPO、vivo、金立、魅族、中興、聯想等品牌的猛追，小米的日(rì)子并不好過。

　　IDC關于全球手機(jī)市場的報告也在印證這一變化趨勢。今年(nián)一季度全球手機(jī)市場排名前五的手機(jī)商分(fēn)别是：三星、蘋果、華爲、OPPO、vivo，小米居然被擠出了前五。即使在國(guó)内市場，小米的地位也岌岌可(kě)危，今年(nián)一季度中國(guó)手機(jī)市場排名前五分(fēn)别是：華爲、OPPO、小米、vivo、蘋果。

　　開實體(tǐ)店(diàn)

　　開啓線下混戰模式

　　今年(nián)一季度中國(guó)手機(jī)市場中表現最“黑(hēi)”的“馬”是OPPO和vivo。OPPO智能手機(jī)今年(nián)一季度出貨量達到1320萬部，占市場份額13%，比去(qù)年(nián)同期的790萬台增長67%。vivo暫時排名第四，市場份額從(cóng)去(qù)年(nián)同期的7%升至12%。手機(jī)中國(guó)聯盟秘書(shū)長王豔輝分(fēn)析稱，在處于上升通道的幾家手機(jī)公司中，OPPO和vivo的市場份額增速最猛，主要還(hái)是受益于線下渠道的爆發；小米市場份額大(dà)幅滑落的一大(dà)原因也恰恰是線下布局太慢(màn)。

　　當線上銷售遭遇天花闆，幾乎所有的廠(chǎng)商今年(nián)都(dōu)開始把火(huǒ)力投向線下渠道。今年(nián)4月30日(rì)，小米在廣州開出第一家零售直營店(diàn)“小米之家”。與此同時，華爲的“千縣計(jì)劃”也正在全力推進。近期，樂視、360分(fēn)别與迪信通、愛施德等連鎖賣場抱團。聯想旗下的ZUK今年(nián)也将開拓線下渠道。

　　“2016年(nián)是中興的‘渠道年(nián)’，”中興通訊副總裁俞義方表示，中興将斥巨資興建門(mén)店(diàn)，立志重回國(guó)産手機(jī)前三的地位。據悉，中興計(jì)劃要建3000家到4000家門(mén)店(diàn)，其中一線城(chéng)市建1至2家旗艦店(diàn)。除了對門(mén)店(diàn)大(dà)肆布局外，中興還(hái)将引入40多位銷售專家，力度可(kě)見(jiàn)一斑。

　　新品推出加快(kuài)

　　不再血拼性價比

　　北京晨報記者注意到，進入二季度以來(lái)，手機(jī)廠(chǎng)商新品推出的節奏明顯加快(kuài)，而且普遍流行“高配、低價”，比拼“性價比”已經成爲過去(qù)式。

　　日(rì)前，榮耀推出全新旗艦手機(jī)V8，打響榮耀家庭V系列的第一炮。雙鏡頭、2K屏、長續航成爲V8的招牌。華爲在4月份率先推出的P9手機(jī)，擁有與徕卡聯合設計(jì)的“雙攝像頭”，就(jiù)曾博取了大(dà)量的市場眼球。榮耀總裁趙明表示，互聯網品牌手機(jī)發展到現階段，繼續依靠配置堆砌、打低價，已經不能滿足用戶的需要。

　　據介紹，自(zì)5月10日(rì)起接受預約的榮耀V8的起步價爲2299元。同一天，小米發布了史上最大(dà)屏幕手機(jī)——小米Max，6.44寸在手機(jī)業内都(dōu)不多見(jiàn)，起步價爲1499元。前一天，360手機(jī)推出了一部十核的千元手機(jī)N4，360手機(jī)總裁祝芳浩很有信心，預計(jì)這款主打“質價比”的N4手機(jī)将再次引爆千元機(jī)市場。在一個月之前，該公司已先期推出一款起步價爲599元的爆品f4。

　　更早些時候，魅族曾在一個月裡(lǐ)連放(fàng)三炮，創下手機(jī)秀場的新紀錄。樂視也拿出極具競争力的三款新機(jī)。手機(jī)新款的競争激烈程度，由此可(kě)見(jiàn)一斑。

　　但(dàn)是，在趙明眼中，那些隻靠打價格戰、在網上撕的、或是在創新上沒有突破的手機(jī)企業，即使價格再低再激進，也得(de)不到用戶的長期追捧。

    手機(jī)市場銷量競争日(rì)趨激烈，這次小米銷量斷崖式下跌，卻被華爲奪得(de)“一哥”寶座。由此可(kě)見(jiàn)，在競争激烈的手機(jī)市場環境下，企業不僅需要在技術(shù)上創新，更需要超高的手機(jī)“顔值”，同時也需要做産品的品牌推廣和活動策劃，隻有做到”“内外兼修”的産品，才能真正占領市場。