跨境電商打“直郵”牌 商家出招争奪520“蛋糕”

    朝華傳媒認爲，在互聯網發展趨勢的推動下電商企業蓬勃發展，電商企業的品牌推廣力度在加大(dà)，網絡營銷模式也在不斷更新。在即将到來(lái)的5月12日(rì)，電商又将推出“520”節日(rì)大(dà)促活動，隻能說(shuō)電商真不愧是“造節專家”。

 　 “520”，因諧音“我愛你(nǐ)”，成爲電商近年(nián)來(lái)新造的一個節日(rì)。因該節日(rì)緊靠六一兒童節，是各大(dà)電商年(nián)中大(dà)促的序幕。作(zuò)爲自(zì)4月8日(rì)跨境電商稅收新政後的首個大(dà)促銷活動，目前各家電商交出的答卷均不一緻。原本依賴保稅進口模式的電商正逐漸擴大(dà)境外直郵的比重；也有商家将運費和關稅統統承包；境外直郵的先行者豪氣表示：“上萬元的包包，也可(kě)以第二件(jiàn)半價”。稅收新政對跨境電商的影(yǐng)響仍在發酵，怎樣布局境外直郵正成爲他(tā)們的新課題。

　　近日(rì)，記者陸續走訪了多家市内跨境電商體(tǐ)驗店(diàn)，發現店(diàn)内陳列商品不全，多種産品均顯示缺貨。不過，工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)表示，“體(tǐ)驗店(diàn)内缺貨是因爲我們現在主要做境外直郵。消費者下單後，産品都(dōu)是從(cóng)境外原産地直郵來(lái)的，所以很少在體(tǐ)驗店(diàn)陳列。”

　　記者昨日(rì)打開市内幾家跨境電商的網店(diàn)看(kàn)到，他(tā)們已經悄然将重心放(fàng)在了境外直郵上。其中一網站上推出了奶粉專場，活動價格是市場價的9折左右。

　　不過，鑒于境外直郵的成本，不少新接觸境外直郵的商家表示，目前能給到的優惠力度實在有限。“雖然‘520’期間全場商品7至9折，但(dàn)是進口的稅費還(hái)是要消費者自(zì)己承擔。”某商家表示。

　　也有電商豪氣承包了“國(guó)際郵費和進口稅”。不過，爲了控制成本，記者發現，多數參加活動的商品單價均在2000元以下，屬于無需繳稅的範圍。

　　而今年(nián)520，最任性的莫過于有商家打出“萬元包包，第二件(jiàn)半價”的口号。該公司正攜全球2萬多名買手，在5月19日(rì)~5月24日(rì)限時推出“半價搶洋貨”活動。記者在其官方APP看(kàn)到，其中不乏上萬元的名牌包包。

　　“稅收新政對我們的影(yǐng)響并不大(dà)，而且目前國(guó)内市場屬于消費升級的狀态。消費者其實對于價格的敏感度并不是非常高，尤其是一些輕奢産品，消費者購(gòu)買的欲望并沒有受新政影(yǐng)響。”業内人(rén)士表示。

　　業内：跨境直郵實操難度巨大(dà)

　　由于直購(gòu)進口商品免去(qù)了驗核通關單，境外建倉、發展直郵模式正成爲跨境電商進口的重要途徑。包括我國(guó)香港地區、日(rì)本、韓國(guó)、越南(nán)等東南(nán)亞地區的境外倉受到跨境電商企業的關注。

　　“但(dàn)在實際操作(zuò)層面，跨境直郵實際上實施難度巨大(dà)，幾乎是跨境電商不可(kě)承受之重。”業内分(fēn)析表示，跨境直郵不僅需要組織碎片化的供應鏈，同時要具備物流全鏈條的整合能力，短(duǎn)期内很難見(jiàn)成效。更重要的是，跨境直郵方式受限于航空運輸，成本很難降低，隻能以長期經驗的積累對資源做出最合理(lǐ)的配置，從(cóng)而獲得(de)相(xiàng)應的成本優勢。

    在面對競争激烈的電商市場，各大(dà)電商做足了充分(fēn)的競争準備，逢節必促已成爲電商企業品牌推廣和營銷的手段。