技術(shù)轉換HDR接棒4K 更好畫(huà)質有望驅動彩電振興

    朝華傳媒認爲，彩電市場競争激烈，無論是國(guó)産品牌還(hái)是洋品牌做品牌推廣和活動策劃的目的是占領市場增加銷量。如(rú)今衆多彩電企業在多樣化的市場環境，企業爲滿足消費者的需求在産品的性能和外觀上達到多元化的技術(shù)升級。

 　 如(rú)同前兩年(nián)的4K一樣，HDR被三星、索尼、LG等幾乎所有電視品牌集體(tǐ)青睐，成爲這幾年(nián)來(lái)少有的共同方向。據第三方機(jī)構預計(jì)，2016年(nián)HDR電視将達到150萬台。4K曾一度掀起電視換購(gòu)熱(rè)潮，如(rú)今HDR接棒，能否借機(jī)吹散彩電銷量下跌的“陰霾”？專家表示，HDR符合行業轉型升級方向和市場需求，有望驅動彩電業走出疲軟狀态。

　　彩電業疲軟增長遇瓶頸

　　自(zì)2014年(nián)出現30年(nián)以來(lái)首次“量價齊跌”的局面以來(lái)，彩電業就(jiù)有些疲軟。從(cóng)2016年(nián)開局的數月來(lái)看(kàn)，依舊起色不大(dà)，市場仍舊低迷。據奧維雲網預測，2016年(nián)彩電零售量僅會增長1.4%，總量達到4739萬台，處于低增速滞脹區間。

　　不僅如(rú)此，彩電市場還(hái)面臨産能過剩窘境。2015年(nián)，低效機(jī)型占到60%以上。随着中國(guó)大(dà)陸面闆廠(chǎng)的投産，全球的面闆供需比直接逼近10%。而且，需求端也基本處于飽和的狀态。2015年(nián)底，中國(guó)每百戶擁有的電視量爲136，每個家庭擁有1.36台電視。未來(lái)，随着一線城(chéng)市房(fáng)地産調控政策的實施，彩電市場依然不容樂觀。

　　HDR接棒打響技術(shù)戰

　　HDR接棒4K，能否承擔振興彩電業的重擔？

　　提到HDR技術(shù)，首先想到的會是手機(jī)拍(pāi)照(zhào)，能夠有效解決靜(jìng)态攝影(yǐng)下的照(zhào)片失真問(wèn)題。而電視的HDR更多是一種标準，或者一種格式。相(xiàng)比SDR，HDR能讓畫(huà)面的寬容度提高，高光(guāng)處不至于過于明亮以緻一片慘白(bái)，黯淡處也不至于一片死黑(hēi)，丢失細節。而且，這種畫(huà)質的提升是直觀可(kě)感的，即使不是視頻極客而是普通觀衆也能用肉眼辨别。

　　彩電技術(shù)專家表示，正是得(de)益于此，HDR成功突破曲面超薄、量子點、OLED的重圍，成爲繼4K之後唯一的共同方向。目前，各大(dà)廠(chǎng)商都(dōu)在高端電視型号上配備了HDR功能。目前，三星有7款電視通過國(guó)家首批HDR認證，均爲今年(nián)的新品SUHD TV，而且直接達到了1000尼特的行業最高值。創維發布的HDR技術(shù)，同樣在業界掀起不小的震動。業内人(rén)士表示，技術(shù)比拼對消費者而言是一件(jiàn)好事(shì)，而且有望通過這樣的競争刺激市場複蘇。

　　已具備完整産業鏈

　　雖然大(dà)牌入局、消費者買賬、市場預期喜人(rén)，一切都(dōu)預示着HDR技術(shù)即将引爆彩電業，但(dàn)仍然會有人(rén)擔心，HDR電視會和4K一樣因資源匮乏放(fàng)緩發展腳步，刺激市場無望。

　　不過，市場正在接受HDR新技術(shù)，并在很多領域得(de)到應用。與4K電視發展初期，内容端一片空白(bái)不同，HDR格式的内容甚至比電視終端出現還(hái)早。HDR技術(shù)已形成了拍(pāi)攝、制作(zuò)、顯示一條龍的完整産業鏈。據悉，無論是福克斯、華納還(hái)是Netflix等工(gōng)作(zuò)室都(dōu)已經在播放(fàng)HDR版本的電影(yǐng)和電視劇(jù)了，奧斯卡最佳影(yǐng)片《瘋狂的麥克斯：狂暴之路(lù)》也推出了HDR豪華版。

　　雖然，内容對HDR技術(shù)而言，是需要重點突破的難關。但(dàn)是就(jiù)目前内容制造這一環節來(lái)看(kàn)，HDR技術(shù)早已不停留在概念層面，而是已經呼之欲出的主流技術(shù)。記者 吳德群

　　名詞解釋：

　　HDR是英文High-Dynamic Range的縮寫，意思是“高動态範圍”，是電腦圖形學中的渲染方法之一。HDR會讓立體(tǐ)場景更加逼真，大(dà)幅增加三維虛拟的真實感。電視上的HDR技術(shù)能通過提升畫(huà)面明暗區域的反差，實現更好的畫(huà)質表現。

    所以針對電視企業而言，如(rú)果想在彩電行業占據市場，就(jiù)必須有創新開拓的意識，同時也需要做産品的品牌推廣和活動策劃，隻有做到極緻才有占據市場的優勢。