唯品會邀昆淩代言明星效應撬動“90後”消費市場

    朝華傳媒認爲，不論是任何企業或單位都(dōu)在絞盡腦汁的做各種品牌推廣和活動策劃，以此提高銷售業績。作(zuò)爲電商平台的唯品會也不斷推出明星效應來(lái)提高公司的品牌效應。不難理(lǐ)解這也是推動産業發展和品牌推廣的發展策略。

　　唯品會的驚喜營銷再度升級。在今年(nián)3月底簽下周傑倫擔任首席驚喜官後，唯品會昨日(rì)再度宣布昆淩成爲平台的新晉代言人(rén)。随着周傑倫夫婦的雙雙加入，唯品會也從(cóng)時尚特賣平台逐漸升級爲時尚生(shēng)活方式平台，并希望以此撬動“90後”消費市場。

　　年(nián)輕消費群體(tǐ)的逐漸崛起讓“90後”成爲電商購(gòu)物的新興主力人(rén)群。唯品會副總裁馮佳路(lù)表示，平台通過增加個性化商品、互動、增值内容、簽下CJO周傑倫推驚喜營銷等舉措吸引了大(dà)量年(nián)輕消費者，這也使平台增強了對已注冊用戶的黏性。

　　受益于此，唯品會連續15個季度盈利，并使其用戶向“粉絲”轉變。财報顯示，唯品會二季度淨營收達到134.4億元，同比增長49%，活躍用戶數顯著增長，由去(qù)年(nián)同期的1420萬人(rén)增長至2300萬人(rén)，增加880萬人(rén)，同比增長62%。用戶總訂單數自(zì)去(qù)年(nián)同期的4490萬單增至6890萬單，同比增長54%。馮佳路(lù)透露，在新增的880萬用戶中，45%爲“90後”。

　　記者了解到，唯品會“電商+明星+網紅(hóng)+直播”構成的IP組合運營等方式打造了綜藝式電商，也讓“90後”年(nián)輕消費者更有歸屬感。此次平台升級，唯品會也通過周傑倫夫婦作(zuò)爲明星的超強IP号召力将平台打造爲“商品+生(shēng)活方式+娛樂内容”超級入口，滿足消費者個性化、社交化、娛樂化、場景化的購(gòu)物需求。

    所以針對唯品會的明星效應，不僅提高了唯品會的産品品牌營銷，而且提高了産品的明星品牌效應。我們希望唯品會能在邀請(qǐng)昆淩的代言下有更好的發展前景。