門(mén)店(diàn)停業改造緻國(guó)美淨利驟降

    朝華傳媒認爲，随着家電市場消費者需求的變化，家電企業需要不斷更新自(zì)己的産品趨于市場需求化發展，企業品牌推廣也要迎合市場需求的不斷變化，隻有這樣家電企業才能穩固占據市場。

　　前晚，在香港上市的國(guó)美電器發布上半年(nián)業績。報告顯示，2016年(nián)上半年(nián)，國(guó)美電器歸屬于母公司擁有者應占利潤同比暴跌81.95%至1.24億元。這與此前國(guó)美發布的盈利預警相(xiàng)吻合。

　　報告期内，國(guó)美電器銷售收入約353.1億元，較去(qù)年(nián)同期的316.9億元增長11.4%。其中，線上電商自(zì)營部分(fēn)的銷售收入約爲46.1億元，增長63.0%，線下可(kě)比門(mén)店(diàn)的銷售收入減少9.9%。線上線下交易總額（GMV）與去(qù)年(nián)同期相(xiàng)比增長21.7%至502億元，國(guó)美在線GMV同比增長101.2%，其中移動端GMV同比增長206%，移動端GMV占國(guó)美在線比例達65%。

　　對于淨利的大(dà)幅減少，國(guó)美電器CFO方巍表示，主要因核心門(mén)店(diàn)停業改造所緻。上半年(nián)，國(guó)美40多家門(mén)店(diàn)集體(tǐ)停業改造，平均耗時3個月、業績歸零，造成了公司淨利承壓。“其中有的大(dà)型門(mén)店(diàn)年(nián)銷售可(kě)達到15億元，3個月的改造期内，公司投入數百萬改造資金之外，房(fáng)租等固定成本仍需擔負，因此造成毛利率下降。”

　　今年(nián)年(nián)初，國(guó)美啓動門(mén)店(diàn)改造計(jì)劃，旨在打造烘培、電競、親子教育等體(tǐ)驗式消費場景。因缺乏年(nián)輕消費群體(tǐ)，改造主要爲了吸引中長期消費主力90後。

    針對競争激烈的家電市場而言，以消費者爲宗旨的企業才能有發展。隻有不斷發展，不斷創新，不斷轉型升級的企業，才能有更強的市場競争力。國(guó)美電器的門(mén)店(diàn)改造正是爲了更長久的發展目标。