洗衣機(jī)市場進入調整期 轉型升級帶來(lái)新機(jī)遇

    朝華傳媒認爲，随着家電市場消費者需求的變化，家電企業需要不斷更新自(zì)己的産品趨于市場需求化發展，企業品牌推廣也要迎合市場需求的不斷變化，隻有這樣家電企業才能穩固占據市場。

    國(guó)家信息中心20日(rì)在2016洗（幹）衣機(jī)行業高峰論壇上發布了一組行業數據。數據顯示，2016年(nián)1-7月，國(guó)内重點城(chéng)市洗衣機(jī)銷售量1325萬台，農村及五級市場銷售量550萬台，合計(jì)1875萬台。與去(qù)年(nián)同期相(xiàng)比，銷售量同比下滑6.1%，銷售額下滑6.91%。前兩年(nián)在白(bái)電市場一枝獨秀的勢頭不再，現階段洗衣機(jī)市場已經進入調整期。

    有近兩年(nián)冰箱、空調的震蕩走勢作(zuò)鋪墊，洗衣機(jī)的下滑也算不上意外。雖然上半年(nián)洗衣機(jī)整體(tǐ)市場量額齊跌，但(dàn)前三大(dà)品牌的市場份額較去(qù)年(nián)提升了四個百分(fēn)點。在優勢品牌的擠壓下，中小品牌的生(shēng)存空間進一步縮小。

    在整體(tǐ)下滑形勢下，洗衣機(jī)市場産品結構調整速度加快(kuài)。國(guó)家信息中心的監測數據顯示，今年(nián)1-7月，全自(zì)動滾筒占整體(tǐ)銷售量比例提升5.7個百分(fēn)點，上升至44.45%。從(cóng)洗衣量來(lái)說(shuō)，7公斤以上呈現上升态勢， 7-9公斤段産品銷售量占比提升20.65個百分(fēn)點，銷售額占比提升17.73個百分(fēn)點，9公斤以上産品也處在上升階段。滾筒、大(dà)容量成爲重點城(chéng)市洗衣機(jī)消費的突出特點。

    從(cóng)産品均價變化來(lái)看(kàn)，洗衣機(jī)市場的價格戰愈演愈烈，波輪洗衣機(jī)主流容積段均價都(dōu)出現了不同程度的下滑，滾筒中9-12公斤産品均價甚至從(cóng)8242元跌至4440元。但(dàn)同時可(kě)以看(kàn)到，12公斤以上産品開始成爲高端洗衣機(jī)的新寵，均價爲8365元高于去(qù)年(nián)同期，受這種影(yǐng)響，以往的高端産品開始趨于平民(mín)化。

    另一方面，相(xiàng)比線下的萎靡，線上市場依舊保持着較高的增速，電商借助互聯網傳播優勢，正在改變消費者購(gòu)物習慣。京東的數據顯示，2016年(nián)以來(lái)，變頻洗衣機(jī)的銷售額比重達56.3%，7.1公斤以上容量段銷售額占比達38.4%，智能洗衣機(jī)銷售額占接近四成，4600元以上的洗衣機(jī)比重已經增長至8%。不過需要注意的是，目前電商的增幅也有所收窄，在這樣的形勢下，提升品質是電商可(kě)持續發展必然選擇。

    “雖然洗衣機(jī)市場整體(tǐ)情況不盡如(rú)人(rén)意，房(fáng)地産回暖也并沒有帶來(lái)更多的增量，但(dàn)是消費升級和消費習慣的養成是不可(kě)逆的。行業轉型升級很難一帆風(fēng)順，就(jiù)更加要求企業的自(zì)我調整和再造。精準把控細分(fēn)市場的需求，高端和細分(fēn)市場依然有上升空間。” 國(guó)家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩在論壇上表示。

    中國(guó)家用電器協會秘書(shū)長朱軍認爲，2016年(nián)洗衣機(jī)行業開始進入前所未有的陣痛，但(dàn)是仍然能從(cóng)結構調整中看(kàn)到希望。企業要堅持科(kē)技創新驅動轉型，抓住消費升級以及海外市場的機(jī)遇，重塑中國(guó)制造形象、轉型品質經濟。

    值得(de)注意的是，很多洗衣機(jī)企業捕捉到消費升級對于健康、品質生(shēng)活的新需求，紛紛将觸角延伸至幹衣機(jī)。市場監測機(jī)構和研究機(jī)構一緻認爲，随着消費者生(shēng)活品質提高，對自(zì)身(shēn)的健康狀況愈加關心，幹衣機(jī)能夠快(kuài)速幹衣的強時效性以及高溫除菌的健康屬性，或将成爲市場新寵。中怡康的數據顯示，2016年(nián)1-8月，洗幹一體(tǐ)滾筒洗衣機(jī)比重達12.2%，預計(jì)全年(nián)滾筒幹衣機(jī)的銷售額将呈現57.8%的增長。

    市場形勢雖然嚴峻，但(dàn)消費升級依然給行業孕育了多重機(jī)會，中國(guó)家電網總編呂盛華分(fēn)析認爲，大(dà)容量、變頻化、智能化是當前洗衣機(jī)行業的主要走向。再切實落實到用戶體(tǐ)驗，通過行業共同的努力，衍生(shēng)出的中途添衣、子母分(fēn)洗、活氧除菌、全封免污、智能烘幹等新的技術(shù)和解決方式，将帶給消費者更便捷、更人(rén)性化、更健康的生(shēng)活方式。同時，物聯網帶來(lái)的智能科(kē)技革命持續推動家電制造模式變革、驅動效率升級，以及海外市場整合帶來(lái)的國(guó)際化機(jī)遇，都(dōu)爲洗衣機(jī)行業注入了新的機(jī)遇。

    據了解，本次論壇由國(guó)家信息中心信息資源開發部與中國(guó)家電網聯合舉辦、京東家電作(zuò)爲獨家渠道支持。

    針對競争激烈的家電市場而言，以消費者爲宗旨的企業才能有發展。隻有不斷發展，不斷創新，不斷轉型升級的企業，才能有更強的市場競争力。