豪賭雙卡雙待 蘋果示好國(guó)人(rén)

    朝華傳媒認爲，企業的發展就(jiù)是需要多元化的發展戰略和創新性的發展思路(lù)。進軍新領域、投資新市場是企業在發展道路(lù)上的必經之路(lù)，隻有敢于嘗試、敢于創新的企業才能有更好的品牌推廣和品牌發展。

 　 庫克很忙，一年(nián)三度訪華，這次他(tā)帶着滿滿的誠意與期待。此時，蘋果在中國(guó)申請(qǐng)的雙卡雙待專利等待審批處于關鍵時期。由于産品在中國(guó)市場大(dà)幅下滑，中國(guó)特色産品“雙卡雙待”意義非凡，但(dàn)應用這項技術(shù)，擺在蘋果與消費者之間的除了錢，還(hái)有與三大(dà)運營商之間的博弈。

　　加速申請(qǐng)專利

　　趕在2016年(nián)全國(guó)大(dà)衆創業、萬衆創新活動周期間，蘋果公司CEO庫克再次來(lái)到中國(guó)，此時距離(lí)蘋果在中國(guó)申請(qǐng)雙卡雙待專利已經過去(qù)10個月之久。這引發外界猜測，庫克此行目的是促成該項專利的達成？

　　據中國(guó)國(guó)家專利局網站信息顯示，蘋果公司在中國(guó)地區爲雙卡雙待申請(qǐng)了兩項專利技術(shù)，分(fēn)别是雙SIM網絡選擇(專利号爲2016101166075)和用于雙SIM設備的功耗降低技術(shù)(專利号爲2016100813788)，提交時間于今年(nián)初，目前這兩項專利還(hái)處于等待實審提案狀态。在擁有了關于雙卡雙待的專利之後，或許在以後的iPhone中也能實現雙卡雙待功能了。

　　産業觀察家洪仕斌指出，雙卡雙待也是中國(guó)通訊市場特有的功能。中國(guó)市場對于雙卡雙待的強烈需求，更多跟市場的特殊性有關。在中國(guó)，中國(guó)移動、中國(guó)電信、中國(guó)聯通三大(dà)運營商之間在覆蓋用戶群、網速之間存在差異，雙卡雙待涉及到兩家運營商，用戶可(kě)以任意選擇服務，靈活性較大(dà)；再者就(jiù)是高通、聯發科(kē)等芯片廠(chǎng)商在經過激烈競争後，大(dà)大(dà)降低了雙卡雙待手機(jī)的技術(shù)成本，因此受到中國(guó)消費者的普遍歡迎，蘋果申請(qǐng)雙卡雙待專利不排除爲了迎合中國(guó)消費者。

　　記者了解到，在蘋果申請(qǐng)這一專利之前，很多國(guó)外的品牌爲了吸引中國(guó)消費者，已經在産品中添加了雙卡雙待的功能。例如(rú)，蘋果的主要競争對手三星電子在今年(nián)推出的S7和S7 edge，國(guó)行版均支持雙卡雙待。

　　不過，運營商世界網總編輯康钊指出，蘋果的雙卡技術(shù)與中國(guó)通用的雙卡雙待技術(shù)不完全相(xiàng)同，原理(lǐ)是，一張SIM卡提供歸屬網絡以及漫遊網絡的通信服務，另一個SIM卡提供除了歸屬網絡之外的本地網絡通信。簡單來(lái)講，蘋果的這兩個SIM卡就(jiù)是在目前iPhone單卡的技術(shù)之上，加上一個可(kě)以更換運營商的網絡虛拟SIM卡。即在手機(jī)中安裝虛拟SIM卡，用戶不用頻繁地更換SIM卡，能夠“入鄉随俗”地選運營商網絡，這意味着，用這個虛拟SIM卡，可(kě)甩開運營商，去(qù)到哪裡(lǐ)都(dōu)可(kě)一卡通用。

　　要看(kàn)運營商臉色

　　蘋果推出雙卡雙待手機(jī)消費者會買賬嗎(ma)？北京商報聯合問(wèn)卷網做的調查數據顯示，518名被訪者中66.7%的消費者表示更傾向于雙卡雙待手機(jī)，超過60%的消費者表示願意嘗試蘋果版雙卡雙待手機(jī)，但(dàn)50%的消費者認爲，更喜歡1000-3000元價格範圍内的雙卡雙待手機(jī)。

　　抛開消費者是否喜愛不提，運營商可(kě)能不會買賬。洪仕斌指出，由于該技術(shù)取代了實體(tǐ)SIM卡，切斷了運營商和消費者之間的溝通和銷售渠道，極大(dà)地損害了運營商的利益。因此，蘋果推出Apple SIM時便遭到了運營商的種種抵制，其中美國(guó)運營商巨頭Verizon無線公司最初還(hái)禁止用戶接入Apple SIM網絡。

　　康钊也認爲，蘋果已經申請(qǐng)了雙SIM網絡選擇專利，理(lǐ)論上明年(nián)就(jiù)能見(jiàn)到支持雙卡雙待的iPhone，但(dàn)這種産品卻不一定能在中國(guó)推廣，因爲蘋果的這套雙卡雙待能否實現取決于運營商是否支持，蘋果在與中國(guó)的運營商合作(zuò)期間充分(fēn)顯示了其自(zì)私性，中國(guó)三大(dà)運營商早已對蘋果公司不信任，更不可(kě)能用蘋果公司這種挖運營商牆腳的雙SIM技術(shù)了。

　　“蘋果公司在與三大(dà)運營商合作(zuò)期間，該公司對運營商之苛刻程度讓運營商人(rén)士早就(jiù)充滿怨氣，比如(rú)蘋果公司對運營商的iPhone廣告審核極其嚴格，動辄威脅運營商，對iPhone的合約機(jī)從(cóng)來(lái)都(dōu)是三大(dà)運營商付廣告費，蘋果公司不掏錢，而且在電視台中播放(fàng)的iPhone合約機(jī)廣告片，90%以上的畫(huà)面都(dōu)是iPhone和蘋果的LOGO，運營商的LOGO隻是一閃而過。所以，三大(dà)運營商對蘋果公司的商業意圖早就(jiù)高度警惕。”康钊補充道。

　　對于是否接受蘋果這項新技術(shù)，記者也詢問(wèn)了運營商方面人(rén)士。中國(guó)電信相(xiàng)關負責人(rén)透露，按照(zhào)蘋果申請(qǐng)這項專利的描述來(lái)看(kàn)，運營商應該不會很支持，尤其是涉及到海外業務。因爲運營商目前在海外都(dōu)有業務，而且基本所有的主流運營商和一部分(fēn)虛拟運營商在海外都(dōu)有虛拟服務，比如(rú)中國(guó)電信在歐美就(jiù)提供了國(guó)外漫遊的卡，在當地插這個卡就(jiù)可(kě)以使用當地的通信服務，同時能享用當地的資費，而且即使是從(cóng)當地撥回國(guó)内還(hái)可(kě)以享受當地的資費，即打國(guó)際長途的資費也是按本地話(huà)費結算的。

　　上述中國(guó)電信負責人(rén)認爲，蘋果這種技術(shù)的問(wèn)題在于，享受在境外的漫遊服務時，要看(kàn)接入的運營商是哪家，因爲蘋果這項技術(shù)是不能随便接運營商的，必須跟國(guó)外某家運營商綁定，但(dàn)如(rú)果是這樣，蘋果的市場就(jiù)小了，并不是所有的用戶都(dōu)會選擇隻能提供一家境外運營商網絡的手機(jī)，更不會有人(rén)爲了在國(guó)外打幾個電話(huà)就(jiù)換一部手機(jī)，這種做法不科(kē)學；此外，在運營商方面，還(hái)要考慮蘋果合作(zuò)的境外運營商是否是國(guó)内運營商在海外的合作(zuò)夥伴，因爲這中間有資費問(wèn)題，雙方還(hái)要進行結算。因此，不管是使用國(guó)外的通信服務打電話(huà)還(hái)是隻使用流量數據，根本不需要購(gòu)買蘋果的手機(jī)，完全可(kě)以買一張當地的電話(huà)卡來(lái)使用，成本并不高。

　　空前重視中國(guó)市場

　　記者了解到，在我國(guó)，專利申請(qǐng)分(fēn)爲外觀專利、實用新型專利和發明專利。其中，實用新型專利約一個星期收到專利局“專利受理(lǐ)通知書(shū)”，出專利申請(qǐng)号。從(cóng)申請(qǐng)之日(rì)起，約12個月收到專利局“授權通知書(shū)”。按規定交納證書(shū)費後，約兩個月發《專利證書(shū)》。整個申請(qǐng)時間大(dà)概要一年(nián)，有效期爲十年(nián)（申請(qǐng)日(rì)起算），從(cóng)進度來(lái)看(kàn)，蘋果完成專利申請(qǐng)的時間将至，不過庫克此行目的或不僅如(rú)此，如(rú)何呵護好龐大(dà)消費能力的中國(guó)市場才是庫克當下的首要問(wèn)題。

　　低價是最好的辦法之一。今年(nián)3月，蘋果在春季發布會上推出iPhone SE，這款産品的定價也如(rú)同發布會前的種種爆料，拿出了外界預期中的低價。國(guó)行版16GB版本售價3288元，64GB版本售價4088元。與過去(qù)幾代iPhone剛上市時的五六千元相(xiàng)比，iPhone SE的定價幾乎腰斬，甚至比曾經最便宜的iPhone 5C（國(guó)行版16GB售價4488元）還(hái)要便宜千元以上。價格層面如(rú)此低身(shēn)價，多數分(fēn)析認爲，目的就(jiù)是要與中端安卓手機(jī)競争，這樣做尤其會對時下最大(dà)的中國(guó)手機(jī)市場産生(shēng)重磅沖擊。

　　不過，蘋果并未收到預期中的回報。今年(nián)二季度，蘋果的大(dà)中華區營收下滑了26%，三季度在中國(guó)市場的營收更是大(dà)幅下滑了33%，失去(qù)了蘋果第二大(dà)市場的地位，與去(qù)年(nián)同期翻一倍多的成績形成強烈反差。除此之外，蘋果在中國(guó)市場的投入也在逐漸加大(dà)。此前，蘋果研發（北京）有限公司剛剛在北京成立，這是蘋果在亞太地區設立的第一家研發中心。而在近日(rì)參加“雙創”活動時，庫克又宣布将在深圳設立蘋果在中國(guó)的第二個研發中心，并透露蘋果将在深圳再開一些零售店(diàn)服務消費者。

　　洪仕斌表示，蘋果在中國(guó)設計(jì)研發中心并不意味着蘋果會扭轉下滑态勢，因爲國(guó)産手機(jī)的崛起已經是不可(kě)抑制之勢，在中國(guó)市場，華爲、OPPO、vivo等品牌已經直追甚至超越蘋果。蘋果的定位一直都(dōu)是高端，消費者也是因爲蘋果的高質量和創新性才選擇它，既然是設計(jì)研發中心，蘋果更應該研究的是中國(guó)市場消費者的消費習慣，打造更加符合中國(guó)消費者的産品來(lái)吸引更多用戶。

    面對競争激烈的手機(jī)市場，蘋果豪賭雙卡雙待是一次新挑戰，也是蘋果企業扭轉中國(guó)市場業績下滑的最好方式，并且爲蘋果創新發展戰略和品牌推廣打下良好的基礎。