商業直播火(huǒ)爆 3000億市場引搶食

    朝華傳媒認爲，随着社會進步的發展，網絡直播不僅是溝通交流的平台，而且也是帶動企業發展的新紐帶。如(rú)今網絡直播爲衆多企業引導消費者消費，并能夠帶動網絡直播的品牌推廣。

    日(rì)前，第三方咨詢機(jī)構易觀發布《中國(guó)移動直播市場專題研究報告2016》（以下簡稱“報告”）。報告指出，經曆過資本市場瘋狂追捧下的野蠻生(shēng)長，從(cóng)2015年(nián)下半年(nián)開始的視頻直播用戶流量争奪戰初現分(fēn)曉，移動視頻直播市場進入分(fēn)岔路(lù)口。與風(fēng)光(guāng)無限但(dàn)營收乏力的用戶級C端直播（以下簡稱“C端直播”）市場相(xiàng)比，企業級B端直播（以下簡稱“B端直播”）盈利模式清晰，呈現蓬勃生(shēng)命力。預計(jì)到2020年(nián)中國(guó)商務直播市場規模将突破3000億元人(rén)民(mín)币。如(rú)今在中國(guó)互聯網領域中，數千億前景的領域已經并不多見(jiàn)，而直播也成爲了各個巨頭虎視眈眈的新“肥肉”。

　　“老勢力”借直播煥發青春

　　作(zuò)爲全新的互聯網領域，直播的出現讓不少互聯網“老兵(bīng)”看(kàn)到了新的增長點，紛紛投入其中希望爲自(zì)己加入全新的動力。

　　日(rì)前“搜狐新聞馬拉松” 第七季在日(rì)月潭開跑，而在搜狐董事(shì)局主席兼CEO張朝陽等人(rén)氣超高的“明星跑者”之外，“千帆直播”的網紅(hóng)美女(nǚ)主播也成爲了一大(dà)亮點。據介紹，“明星跑者”與“千帆直播”的網紅(hóng)美女(nǚ)主播以“視頻直播”、“互動直播”等新穎有趣的形式，向網友傳遞所見(jiàn)所聞。在不少業内人(rén)士看(kàn)來(lái)，搜狐借助原有的資源大(dà)力發展直播對于其品牌的提升和未來(lái)的發展，無疑是注入了全新的動力。

　　微博作(zuò)爲中國(guó)最早的社交平台之一，經過了一番的沉淪後如(rú)今也重新煥發了活力，而直播的出現可(kě)謂功不可(kě)沒。據微博日(rì)前在今年(nián)V影(yǐng)響力峰會上公布的數據顯示，今年(nián)三季度自(zì)媒體(tǐ)日(rì)均發布頭條文章(zhāng)13萬篇，閱讀(dú)量超過1億次，日(rì)均發布圖片1.6億張，浏覽量47億次。此外，多媒體(tǐ)内容今年(nián)也獲得(de)爆發。其中，自(zì)媒體(tǐ)在微博上平均每天發布視頻32萬個，播放(fàng)量峰值達到23億次，平均每天直播開播26萬場，觀看(kàn)人(rén)數達538萬。

　　“新勢力”借直播快(kuài)速成長

　　報告指出，直播在過去(qù)的一年(nián)内呈現出爆發式增長，但(dàn)To C市場和To B市場呈現出迥然不同的發展态勢。C端産品百花齊放(fàng)，僅秀場娛樂直播就(jiù)占據視頻直播應用市場44.5%的份額，但(dàn)C端直播平台目前整體(tǐ)處于且未來(lái)一段時間内仍将處于燒錢階段，對于商業模式大(dà)多數仍在摸索階段，整體(tǐ)營收乏力；而B端直播爲企業提供專屬服務，有清晰的盈利模式，市場呈現出蓬勃的生(shēng)命力。報告預估，到2020年(nián)中國(guó)商務直播市場規模将突破3000億元人(rén)民(mín)币。

　　“相(xiàng)較于C端市場的‘賠本賺吆喝(hē)’，B端市場一直在‘悶聲賺大(dà)錢’。”易觀分(fēn)析師(shī)表示，以占據71.8%市場份額的微吼直播爲例，目前微吼企業用戶數超過10萬，注冊用戶達5000萬，截止到9月份直播活動場數突破200萬。而且，微吼直播主要發力企業級服務市場，定位于中高端商務人(rén)群，采用先付費後服務的商業邏輯，盈利模式十分(fēn)清晰。據微吼直播相(xiàng)關負責人(rén)透露，目前微吼直播的盈利模式主要包括四個方面，第一是視頻直播基礎服務費用；第二是視頻直播增值服務，如(rú)精準數據邀約、活動推廣和數據分(fēn)析等；第三是在線門(mén)票收入、紅(hóng)包打賞等收入分(fēn)成。此外，通過開放(fàng)微吼雲技術(shù)，采用SDK或API的方式幫助國(guó)内一些規模較小的C端直播創業團隊加速産品上線進程。

    由此可(kě)見(jiàn)，網絡直播平台将是未來(lái)企業進軍的發展新領域。網絡直播不僅帶動平台線上的發展，而且爲線下企業引導消費者線下消費。