品質生(shēng)活下的小家電市場新格局

    朝華傳媒認爲，随着家電市場消費者需求的變化，家電企業需要不斷更新自(zì)己的産品趨于市場需求化發展，企業品牌推廣也要迎合市場需求的不斷變化，隻有這樣家電企業才能穩固占據市場。

　　小家電從(cóng)來(lái)都(dōu)是我們生(shēng)活中不可(kě)缺少的家電産品，而近兩年(nián)來(lái)，智能掃地機(jī)器人(rén)、自(zì)動刷碗機(jī)、破壁機(jī)等越來(lái)越高端、智能、健康類的新興小家電開始走進尋常百姓家，随着人(rén)們對于品質生(shēng)活的追求以及智能化浪潮的全面到來(lái)，小家電市場也在悄然地發生(shēng)着諸多改變……

　　新興小家電異軍突起

　　人(rén)們需求上的升級不斷帶動着傳統小家電的升級。最典型的如(rú)電飯煲，曾經電飯煲的出現，讓煮飯變得(de)方便至極。但(dàn)現在大(dà)家開始愈發懷念從(cóng)前柴火(huǒ)飯的味道，于是煮出“柴火(huǒ)飯”成爲各大(dà)電飯煲品牌新的産品賣點。

　　與此同時，大(dà)家的需求開始不僅僅局限于那些滿足基本需要的産品，可(kě)以樂享生(shēng)活的DIY類小家電，如(rú)料理(lǐ)電器中的破壁機(jī)、原汁機(jī)等産品開始變得(de)熱(rè)銷。

　　“功能創新、健康、節能時尚”是當下小家電産品的發展趨勢，消費者購(gòu)買小家電的動機(jī)，除了最主要的“使用方便、快(kuài)捷”，“體(tǐ)現生(shēng)活品質”和“時尚”也是他(tā)們選購(gòu)時所考慮的重要因素。随着居民(mín)對生(shēng)活品質要求的不斷提高，一些改善生(shēng)活質量的産品得(de)到市場進一步認可(kě)。北京京雯麗經貿有限公司總經理(lǐ)丁志勇在接受記者采訪時表示。

　　奧維雲網廚房(fáng)小家電大(dà)數據事(shì)業部總經理(lǐ)張卓荦認爲人(rén)們需求上的升級也促使着小家電市場競争格局發生(shēng)着改變。“目前傳統小家電的競争格局基本上演變成了美的、九陽、蘇泊爾的三強鼎立。但(dàn)在這個競争格局之外，我們也能看(kàn)到家電的品牌商在逐漸增多，因爲小家電的品類越來(lái)越多，被市場接受的品類也在逐漸增多，這些新興的品牌也參與到了競争之中。”

　　好産品是競争關鍵

　　小家電的背後被認爲藏着大(dà)市場。有數據顯示，去(qù)年(nián)全球小家電零售量超過20億台。其中，廚房(fáng)小家電占比達42%，個人(rén)護理(lǐ)小家電占比25%，其他(tā)品類小家電占比33%。目前，我國(guó)城(chéng)市的小家電保有量在每戶10件(jiàn)左右，農村保有量在每戶5件(jiàn)左右，與日(rì)韓等國(guó)家的每戶22件(jiàn)相(xiàng)比，差距較大(dà)，這也預示着國(guó)内小家電市場具有較高的增長空間。此外随着智能化浪潮的全面到來(lái)，小家電産品智能化進程正在加快(kuài)，同樣也推動着産品的更新換代。

　　如(rú)何在大(dà)市場中分(fēn)一杯羹？“現在來(lái)看(kàn)大(dà)家的競争方向無非就(jiù)是原有産品的創新以及擴展研制符合中國(guó)市場的新興小家電品類，此外渠道資源的争奪也是競争的關鍵。但(dàn)最核心的競争點還(hái)是在于産品，有了好産品，渠道商也會主動找上門(mén)來(lái)。”張卓荦表示。

　　事(shì)實上，在小家電市場，由于從(cóng)業者不需要擁有生(shēng)産空調、冰箱等較強的技術(shù)實力，因此行業門(mén)檻較低，産品品質良莠不齊，緻使大(dà)家很難分(fēn)辨品牌和産品的優劣。中國(guó)質量認證中心副主任程秀芹曾表示，由于小家電種類繁多、更新創新品種都(dōu)很多，目前很多小家電産品并沒有國(guó)家标準，這就(jiù)造成了質量無法保證。而且很多小家電産品的特性決定了，即便不偷工(gōng)減料按照(zhào)正常生(shēng)産，有的時候也會由于生(shēng)産線、工(gōng)藝流程各個方面會造成品質相(xiàng)差很大(dà)。不過這一現象也在不斷得(de)到改善，平台方如(rú)京東已聯合中國(guó)質量認證中心發布小家電準入标準和實施規則。

　　“随着國(guó)家監管部門(mén)和電商平台對産品質量的重視，這種局面已有所改善，穩固品牌、做好産品質量把控，才能在新的消費增長點上占領更好先機(jī)。産品的質量問(wèn)題直接關系到消費者的人(rén)身(shēn)和财産安全，廠(chǎng)家與商家必須要做好品控、扶優汰劣，才能升級消費，這一點應該成爲小家電企業和銷售平台的共同認識。”丁志勇表示。

    針對競争激烈的家電市場而言，以消費者爲宗旨的企業才能有發展。隻有不斷發展，不斷創新，不斷轉型升級的企業，才能有更強的市場競争力。所以小家電市場将成爲家電企業未來(lái)發展的新方向。