彩電業告别“缺芯少屏”時代

    朝華傳媒認爲，彩電市場競争激烈，無論是國(guó)産品牌還(hái)是洋品牌做品牌推廣和活動策劃的目的是占領市場增加銷量。如(rú)今中國(guó)彩電以超高清的技術(shù)水平逐漸超越國(guó)外品牌，這也爲國(guó)産彩電企業的發展和占據彩電市場起到積極推動作(zuò)用。

 　  近日(rì)，創維聯合京東方、海思共同發布了首台中國(guó)自(zì)主研發OLED電視，成功打破大(dà)尺寸OLED屏幕被外資壟斷的局面。“中國(guó)顯示技術(shù)已經和行業巨人(rén)站在一起，而且在同一起跑線上。”創維集團董事(shì)、副總裁、彩電事(shì)業部總裁劉棠枝在發布會上表示，此次純國(guó)産OLED電視的發布标志着中國(guó)電視行業徹底告别了“缺芯少屏”的時代，具備自(zì)主研發、生(shēng)産能力的中國(guó)OLED産業将迎來(lái)OLED電視全面快(kuài)速普及的新格局。

　　外資壟斷格局告破

　　對于國(guó)産液晶顯示産業而言，核心技術(shù)的缺失一直都(dōu)是頑疾，研發技術(shù)上的相(xiàng)對落後更是讓國(guó)産家電企業在高端液晶電視市場處于被動挨打的局面。不過此次在新興的OLED領域，這種局面或将得(de)到全面扭轉。劉棠枝表示，在OLED顯示技術(shù)方面，雖然國(guó)産廠(chǎng)商起步稍晚，但(dàn)已經積累了不少研發經驗，以創維爲例，其2013年(nián)就(jiù)已經推出了首款OLED電視，至今已經有7款OLED産品上市；更重要的是，在OLED領域，國(guó)外除了LGD在大(dà)屏市場比較成熟之外，其他(tā)屏體(tǐ)生(shēng)産廠(chǎng)商也仍然處于觀望或剛剛起步的階段，并沒有特别的優勢，這也給了國(guó)産産業鏈迎頭追上的機(jī)會。

　　爲此，創維選擇了和京東方、海思等合作(zuò)夥伴強強聯合，快(kuài)速行動。據介紹，此次創維發布的中國(guó)自(zì)主研發OLED電視，采用的正是來(lái)自(zì)BOE（京東方）的OLED屏。京東方是全球顯示領域領先企業，目前已跻身(shēn)半導體(tǐ)領域全球第二大(dà)創新公司。上個月，京東方宣布在四川綿陽投資建立第6代AMOLED生(shēng)産線，加上鄂爾多斯的 5.5代産線、成都(dōu)的6代線，不久京東方的OLED産線将達到三條之多。其實不隻是OLED屏體(tǐ)，在上周舉行的2016中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會上，京東方還(hái)集中展示了110英寸8K、98英寸4K、65英寸8K超高清顯示屏以及VR/AR、OLED、曲面、異形等新型顯示産品以及攜智慧家居、智慧車聯多款産品，展現出其在“芯、屏”領域強大(dà)的綜合實力。京東方高級副總裁、智慧系統事(shì)業聯席首席運營官姚項軍表示，除了在OLED大(dà)屏市場持續發力之外，京東方确信未來(lái)顯示屏也将是物聯網最重要的信息出入口，因此将秉承“開放(fàng)兩端、芯屏氣/器和”的創新理(lǐ)念，與合作(zuò)夥伴攜手打造一系列細分(fēn)行業物聯網解決方案，創造新的市場機(jī)會。京東方科(kē)技集團總裁劉曉東則表示，此次京東方與創維合作(zuò)發布中國(guó)自(zì)主研發OLED極大(dà)地鼓舞了人(rén)心，核心技術(shù)的掌握、上下遊的緊密合作(zuò)将助力中國(guó)OLED産業在新一輪的國(guó)際競争中彎道超車。據介紹，此次創維除了和京東方合作(zuò)推出了4K分(fēn)辨率的大(dà)尺寸OLED電視外，還(hái)首次展示了雙方合作(zuò)的超大(dà)屏98英吋真8K電視，展示了雙方在超大(dà)屏顯示市場的提前布局。

　　OLED普及時代到來(lái)

　　雖然此次發布成功打破了外資廠(chǎng)商在OLED電視技術(shù)方面的壟斷局面，但(dàn)由于OLED一直都(dōu)屬于電視機(jī)領域的“貴族”，因此外界對創維此款OLED電視的良品率和定價方面也仍然十分(fēn)關心。對此，劉棠枝在接受采訪時介紹，現在國(guó)産OLED技術(shù)已經基本成熟，以此次發布的55英寸4K分(fēn)辨率的OLED爲例，已經可(kě)以達到80%的良品率。在定價方面，劉棠枝則稱，該款電視明年(nián)正式上市時才會确定最終定價，最終價格與行業接軌。“這并不是印象中國(guó)産的電視就(jiù)便宜的概念，在國(guó)産電視可(kě)以得(de)到産品品質保證和技術(shù)達标的前提下，是可(kě)以在價格上與世界接軌的。”劉棠枝表示。

　　據記者了解，目前在同尺寸同功能條件(jiàn)下，OLED電視要比普通液晶電視貴一倍左右，55英寸的OLED電視即使在電商平台售價也大(dà)多在13000元以上，仍然不算便宜。但(dàn)業内專家表示，随着技術(shù)國(guó)産化的難題被攻克，以及上遊供應鏈在OLED面闆良率上不斷改善，明年(nián)開始，OLED電視的市場機(jī)遇将會全面打開，家電産業資深觀察人(rén)士劉步塵甚至預計(jì)，OLED電視将在明年(nián)大(dà)幅降價。奧維雲網的數據則顯示，中國(guó)市場的OLED電視銷量在今明年(nián)會連續保持400%的增長速度。調研機(jī)構IHS的數據也指出，到2018年(nián)，中國(guó)OLED電視在全球的市場份額将穩定在20%左右，屆時，中國(guó)将成爲全球OLED第一大(dà)市場。

　　其實不僅是中國(guó)市場，在全球範圍内，OLED電視也正迅速征服高端電視市場。美國(guó)消費者調研報告的最佳電視調查顯示，65英寸OLED電視在高端産品中銷量占比74%，而55英寸的占比則更高達77%，這意味着全球電視消費高端化已成明确趨勢，OLED正在成爲一種新的時尚潮流。作(zuò)爲OLED面闆主要供應商的LGD預測，OLED電視在3年(nián)内占據全球高端電視市場50%份額。

　　因此，對于國(guó)産廠(chǎng)商而言，發力OLED電視市場不僅是搶占市場先機(jī)，同樣沖刺品牌高端化的絕佳機(jī)會。對此，劉棠枝表示，自(zì)主創新是國(guó)家、企業振興的根本，此次創維聯合京東方發布中國(guó)自(zì)主研發OLED電視，标志着中國(guó)OLED技術(shù)和市場都(dōu)已成熟，有助于中國(guó)OLED産業走上快(kuài)車道，促進OLED産業全面爆發，使中國(guó)在全球顯示市場占據越來(lái)越重要的地位。同時，這也将刺激并擴大(dà)上下遊供應鏈的資源整合，使更多的企業參與到OLED電視的研發、推廣中來(lái)。創維、京東方這種強強聯合的方式，也爲中國(guó)産業升級、消費升級提供了新的力量，助力中國(guó)在全球高端市場競争中快(kuài)速崛起。

    所以針對國(guó)産彩電企業而言，如(rú)果想在彩電行業占據市場，就(jiù)必須有創新開拓的意識，同時也需要做産品的品牌推廣和活動策劃，隻有做到極緻才有占據市場的優勢。我國(guó)自(zì)主研發的OLED電視讓我們領略到中國(guó)彩電企業正在超越國(guó)際彩電企業的水平。